Die drei Ws: Das neue Handbuch, um moderne Mitglieder zu begeistern?

von Jo Bryce

Während die Fitnessbranche nach der Pandemie Fahrt aufnimmt, aber die vergangenen zwei Jahre noch immer deutlich im Rückspiegel sichtbar sind, richten sich Sporttreibende auf den Horizont und das, was als nächstes kommt.

Und genau das, was als nächstes kommt, ist die Frage, der das Wellness-Software-Unternehmen MindBody in seinem neuen Fitnessbericht für 2022 nachgegangen ist. Basierend auf Antworten von 16.000 Amerikanern kommt der Bericht zu dem Schluss, dass Betreiber sich auf die drei Ws konzentrieren sollten: Wellness, Workouts und Fitness, wo immer sie es wollen.

Er untersucht auch die größten Fitnesstrends dieses Jahres - untersucht, was kommt, warum es wichtig ist und wie man sie in die eigene Geschäftsstrategie integrieren kann. Hier sind vier wichtige Schlussfolgerungen.

ES LIEGT ALLES IM GEIST 

Der Bericht stellt fest, dass 78 % der Verbraucher glauben, dass Wellness wichtiger ist als je zuvor, wobei traditionelle Vorstellungen von Wellness, die sich auf verbrannte Kalorien beziehen, durch eine aufgeklärtere Sichtweise ersetzt werden. Verbraucher definieren Wellness nun als das Einbinden eines entdeckten Gemeinschaftsgefühls und Zugehörigkeit mit einem ganzheitlichen Fokus auf die Vereinigung von mentalen, physischen und spirituellen Aspekten.

Mit der jüngsten Vergangenheit noch frisch in den Köpfen vieler Sporttreibender identifizierte der Bericht eine Verschiebung der Prioritäten hinsichtlich dessen, was Menschen dazu motiviert, Sport zu treiben. Vor der Pandemie stellte der Bericht fest, dass das wichtigste Workout-Motiv das Kontrollieren des Gewichts war, aber mit 45 % der Verbraucher, die 'regelmäßig gestresst' sind, ist Stressreduktion nun der Hauptgrund für das Training.

Gemeinsam Sport zu treiben, schafft eine starke Verbindung, die das Gemeinschaftsgefühl und die Stressbewältigung anspricht, nach denen moderne Mitglieder suchen. Und Untersuchungen legen nahe, dass die Vorteile noch lange nach dem Training spürbar sind, indem sie die Schlafqualität verbessern und helfen, eine niedrige Stimmung zu bewältigen. Bryce Hastings, Leiter der Forschung bei Les Mills, weist auf die Notwendigkeit hin, ein Club-Erlebnis zu schaffen, das die Belastung der Mitglieder anerkennt, indem es ein Gegenmittel zum modernen Leben bietet: "Wir müssen verstehen, dass Clubmitglieder eine Erholung vom Leben brauchen, nicht nur vom Training, und dass Fitnessanlagen eine breitere Rolle dabei haben."

VIELFALT IST GEFRAGT

 Wie können Clubs also eine prominentere Rolle bei der Bewältigung des Stresses der Mitglieder spielen? Die Befragten sprachen von einem Bedarf an mehr Cluberfahrungen, die die Denkweise verbessern, einschließlich Meditation und Kunsttherapie. Ob sie diese Zusätze ausprobieren oder nicht, ein zentraler Schachzug für Betreiber besteht darin, den Mitgliedern Vielfalt zu bieten. Der MindBody-Bericht ergab, dass zwei Drittel der Menschen eine Einrichtung bevorzugen, die eine Vielzahl von Workouts anbieten kann - sowohl im Club als auch zu Hause, um sie motiviert und engagiert zu halten.

Emma Barry, eine Legende im Gruppenfitnessbereich, erklärt, wie die Vielzahl an Optionen sich auswirken könnte: "Denken Sie an das Verzehren von Fitness, so wie wir Essen konsumieren. Betrachten Sie die vielen Essensmöglichkeiten; Erlebnis im Fünf-Sterne-Restaurant, billiger Snack in einer Food Court, Supermarkt oder Lebensmittellieferung. Dies entspricht dem Trainieren in einem Club, zu Hause auf Ihrem Handy, bei der Arbeit virtuell, im Urlaub, bei einem Festival oder bei einem Spiel."

Vielleicht haben sie bereits Zugang zu der Vielfalt, nach der sie sich sehnen - aber wenn Mitglieder zu ihren Einrichtungen zurückkehren, müssen sie möglicherweise daran erinnert werden, welche breite Palette an hochwertigen Klassen bereits angeboten wird. Der Global Fitness Report zeigte, dass die Qualität des Trainers der wichtigste Faktor für Verbraucher bei der Auswahl einer Fitnessklasse ist, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre herausragenden Trainer in mehreren Workouts geschult sind und regelmäßig ihre Choreografien und Musik verändern.

Die Veranstaltung eines Club-Events, um Ihre Workouts und Ihr Trainer-Team zu präsentieren, ist eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Marke in bestem Licht zu präsentieren. Indem Sie herausragende Trainer einladen, pulsierende Workouts anzubieten, helfen Sie, das starke Gemeinschaftsgefühl Ihres Clubs herauszustellen. Veranstaltungen können eine großartige Möglichkeit sein, neue Mitglieder zu gewinnen, daher ist es entscheidend, die Umwandlung und Einführungserfahrung zu meistern, um ihnen alles zu zeigen, was Ihr Club zu bieten hat, und ihnen zu helfen, sich in ihn zu verlieben.

WORKOUTS MIT FLEXIBLER ANSPRACHE 

Da MindBody berichtet, dass 19 % der Befragten zu eingeschüchtert sind, um einen Fitnessraum zu betreten, bleibt es wichtig für das Wachstum des Clubs, Barrieren abzubauen. Die Einführung eines Omnifitness-Ansatzes - die Bereitstellung von Fitnesserlebnissen überall, durch alle Kanäle, um die Erwartungen moderner Mitglieder zu erfüllen - ist eine Taktik, um jene zu erreichen, die zögern, den Club zu betreten, indem man sie dabei unterstützt, zu Hause mit dem Training zu beginnen. Der Bericht ergab, dass 35 % der Sporttreibenden mit dem Besuch eines persönlichen Fitnesskurses begonnen haben, den sie zuerst durch digitale Workouts entdeckt haben. Darüber hinaus greift ein Viertel der Personen, die derzeit digitale Workouts machen, über ihr Fitnessstudio oder ihren Studio auf sie zu.

Die Zahlen legen nahe, dass ein Omnifitness-Ansatz starkes Potenzial bietet, um das Mitgliederwachstum zu fördern, indem er Interessenten auf dem Weg vom Zuhause zum Club unterstützt. Er entspricht auch den breiteren Wellness-Erwartungen moderner Verbraucher, indem er Live- mit digitalen Workouts verbindet, was es ihnen ermöglicht, überall zu trainieren.

BRING DEN BEAT 

Jeder, der das aufregende Erlebnis eines Live-Workouts unter der Leitung eines herausragenden Trainers erlebt hat, weiß, dass Moves im Takt zu Musik ein lebensbejahendes Erlebnis sind. Die MindBody-Umfrage spiegelt wider, wie wichtig Musik für Sporttreibende ist, wobei beeindruckende 71 % sagen, dass Musik sie beim Training motiviert. Es ist wichtig, dass die Klassen lebendig und anregend gehalten werden, auch durch die richtige Musikauswahl, sowie durch regelmäßige Aktualisierungen der Musik, um die Mitglieder dazu zu bringen, immer wiederzukommen.

Costas Karageorghis, Professor für Sport- und Bewegungspsychologie an der Brunel University, hat gezeigt, dass synchrone Musik - die dem Tempo der Übungen entspricht - die Wahrnehmung der Anstrengung um bis zu 12 % reduzieren kann, die vorteilhaften Trainingseffekte um bis zu 15 % verbessert, die Bewegungseffizienz um bis zu 7 % steigert und die freiwillige Ausdauer um bis zu 15 % verlängern kann.

Kommentierend zu der Forschung erklärte Professor Karageorghis: "Die synchrone Anwendung von Musik führt zu einer viel höheren Ausdauer, während die motivierenden Qualitäten von Musik signifikant auf die Interpretation von Ermüdungssymptomen wirken, bis hin zum Punkt der freiwilligen Erschöpfung."

Angesichts signifikanter Möglichkeiten, die Wellness-Bedürfnisse der Mitglieder im Club und zu Hause zu erfüllen, wie werden Sie sich auf die Denkweise neuer Mitglieder einlassen?